日前，国家网信办经核查取证，下架、关闭“红星直播”、“桃花秀”等18款直播应用。 今年年初，估值一度达到5亿的Aperture Live被曝融资困难、拖欠员工工资。 目前，其官网无法正常访问，APP无法登录或使用。 （人民日报4月13日电）

在线直播疯狂增长并达到顶峰后，发展开始放缓，甚至迎来了洗牌时期。 今年2月，估值5亿的Aperture Live倒闭，就是一个征兆。

网友不是傻子，不会继续为同质化的直播内容付费。 现有的一些直播平台缺乏盈利能力，主要收入来自用户打赏。 为了吸引眼球、取悦观众、谋取奖励，低俗直播、丛林直播、伪公益直播纷纷出现。 平台本身甚至用假流量、假数据等手段，制造直播打赏的虚假繁荣，将看不见的手伸进了粉丝的腰包。

从长远来看，这些自诩为高明的方法无非是一种饮鸩止渴的盲目倾向和错误道路。 对于整个直播行业的健康发展极为不利。 “千播量”的直播内容和无原则的圈钱方式也反映出一些热门平台缺乏发展潜力。 随着市场竞争加剧、监管收紧、投资降温，这种缺乏诚意的直播平台必将在祛除虚火的过程中被淘汰。 最终，只有少数主流平台能够生存。

数据显示，2016年国内泛娱乐直播市场规模达208.3亿元，同比增长180.1%。 预计2017年国内市场规模将突破400亿元，巨大的市场规模蕴藏着诱人的盈利机会。 对于顽强生存下来的直播平台来说，想要分一杯羹，也不是什么坏事。 但给予与接受的关系必须建立在健康稳定的情感纽带和价值主线之上。 切不可徘徊在法律法规的灰色地带，玩低级趣味来赢得观众的好感。

目前，我国虽然有各类网络直播平台300多家，但大多没有鲜明特色，盲目性严重，直播内容无法搬上舞台。 如果再这样下去，他们被网友抛弃也是迟早的事了。 在线直播的下半场，必然是对优质内容的渴求。 以“你好，2017！”为主题的大型在线直播活动观看人数超过2000万，互动留言364万条，吸引了大量网友点赞。 积极健康的优质内容永远不缺乏市场，观众和粉丝也会给出最好的反馈。

直播内容本身就是直接消费的对象。 如何让这个对象变得更加优质，留住观众，是当前直播平台需要面对的紧迫问题。 过去，很大程度上得益于网友的新鲜感和新奇优直播官网，直播平台才空前繁荣。 但现在，每个人都厌倦了看到同样的风景。 如果没有新的想法，很少有人愿意继续为其付费。 直播内容需要探索新思路优直播官网，探索“直播+旅游”、“直播+公益”等跨界模式，提供更多优质内容来源。 事实上，从去年8月开始，“我是家乡代言人”线上主题活动的直播就非常火爆，就是一个很好的例子。

面对网民日益多元化、差异化的实际需求，一方面要整顿直播行业的各种乱象，烧掉烂叶烂根，祛除直播行业的虚火。不利于行业发展。 另一方面，我们要与时俱进，转变思想。 ，紧锣密鼓地为网友提供更高质量、更好自我提升的直播内容。

文/雷雷